Cómo hacer un análisis de la competencia para destacar tu negocio online

Si tienes un negocio, sabes que tan importante es lo que haces tú como lo que hacen los demás para poder competir con ellos en tu mercado y salir victorioso.

En el mundo online, analizar la competencia de forma regular tiene que convertirse para ti en un hábito imprescindible.

En este artículo, nos vamos a centrar en cómo hacer un análisis de la competencia y las herramientas pueden ayudarte para destacar tu negocio online.

 

Aspectos para analizar a la competencia

En tu negocio online seguro que en algún momento has tenido que rellenar el famoso cuadro de DAFO para ver sobre el papel lo siguiente:

Las debilidades y fortalezas son la parte interna de tu propio negocio, mientras que las oportunidades y las amenazas son la parte externa, es decir, el mercado y la competencia, que debes estudiar en profundidad porque de ello va a depender cómo será tu presencia online dentro del sector.

Lo primero es saber elegir los competidores vas a estudiar. Deben ser relevantes y estar alcanzado los objetivos que tú quieres, ya que significa que están atentos a las tendencias y novedades, cambios en el consumo, estrategias de marketing, etc.

Lo siguiente es analizar su web y sus redes sociales.

De esta forma tendrás controlada cuál es su oferta y estrategia de precios, cómo es su branding, su comunicación, sus campañas publicitarias, la respuesta de sus clientes y seguidores.

Una información que será de gran utilidad a la hora de crear tu propio plan de marketing.

Revisa su web

En esta revisión tienes que fijarte en la forma y en el fondo:

• La estructura y organización de sus páginas, fichas de productos/servicios, carrito de compra, página de blog o una newsletter de suscripción.
• La experiencia de usuario, si la navegación es fácil e intuitiva, si está optimizada para todo tipo de dispositivos.
• El posicionamiento SEO y estrategia de linkbuilding.
• El contenido, si es coherente con la marca, si el contenido visual está equilibrado con el escrito, tono de comunicación, tipo de contenidos del blog y de la newsletter, si está enfocado a la fidelización de clientes.
• La plataforma que utilizan para la compra, el sistema de pagos, sus políticas de servicios y devoluciones, plazos de envío, atención a clientes y posventa.
• Observa lo que menos te gusta y lo que más, y extrae ideas para incorporar ciertos puntos y adaptarlos a tu propio negocio.

Analiza sus redes sociales

Las redes sociales son la forma más rápida y directa que tienen los negocios para comunicarse con sus clientes.

Tener una estrategia de omnicanalidad es imprescindible, aunque debes tener presente que no todas las redes sociales valen para todos los negocios, ni funcionan las mismas estrategias.

Por eso, debes analizar:

• Redes sociales que utiliza tu competencia, número de seguidores, estrategia de hashtags.
• Contenido orgánico: tipo de publicaciones, frecuencia de publicación, engagement, comentarios, etc.
• La publicidad en redes en la biblioteca de anuncios de la plataforma.
• Las colaboraciones con influencers y microinfluencers.
• La generación de tráfico orgánico hacia la web.

10 herramientas para hacer un análisis de la competencia

“Si se puede medir, se puede mejorar”.

Necesitas estudiar a tu competencia de forma científica, con datos contrastables para ver su evolución y poder tomar decisiones que hagan destacar tu negocio online.

Existe una gran cantidad de herramientas digitales a tu disposición para ayudarte a potenciar tu presencia online y hacer destacar tu negocio digital.

Hoy te proponemos 10 herramientas que te ayudarán a realizar el análisis de la competencia que necesitas:

Google Alerts

Envía notificaciones por email cuando se mencionan las keywords que has definido, facilitando el seguimiento de la reputación de tu marca y de tus competidores. Gratis.

Social Mention

Rastrea las redes sociales y sitios web ofreciendo información en tiempo real sobre keywords para medir tu presencia digital y la de tu competencia.

Prueba gratuita de 7 días y plan de precios.

Brand24

Monitorea webs, RRSS, blogs, podcast, etc.

Rastrea las menciones sobre la marca que solicites. Muy útil para analizar y comparar la reputación con la de tu competencia. 14 días gratis y plan de precios.

MozBar

Extensión para Google Chrome y Mozilla Firefox.

Ofrece métricas on-page de SEO y autoridad de dominio, para evaluar y comparar el rendimiento de tu sitio web con el de la competencia. Gratis.

Ubersuggest

Ideal para investigación de keywords, sugerencias de contenido y análisis de “Backlinks” de competidores para mejorar tu estrategia.

Cuenta gratuita y plan de precios.

Majestic

Analiza enlaces para estudiar la estructura de enlaces de tu web y la de tu competencia.

Perfecta para estrategias de construcción de enlaces y autoridad en línea. Plan de precios.

Similar Web

Proporciona datos sobre tráfico, fuentes de tráfico de sitios web, audiencia, etc. para comparar tu rendimiento con la competencia y tomar decisiones para estrategias de marketing.

Cuenta gratuita y plan de precios.

Marketing Grader

Evalúa el rendimiento de una URL, SEO, usabilidad, etc.

Permite identificar debilidades y ofrece recomendaciones de mejora para optimizar tu presencia digital. Gratis.

IGBlade

Análisis de Instagram, rastrea estadísticas de cuentas que indiques para entender su estrategia de redes sociales. Gratis.

BuzzSumo

Rastrea el rendimiento de publicaciones y muestra contenido más popular.

Te ayuda a identificar tendencias y temas relevantes para tu público objetivo y competidores. 30 días gratis y plan de precios.