¿Qué es captación de fondos (fundraising)?

La captación de fondos, también conocida como fundraising, es una actividad crucial para muchas organizaciones y proyectos de diversos sectores.

Se trata de un proceso estratégico y estructurado cuyo objetivo principal es obtener recursos financieros o en especie, de fuentes privadas o públicas, que permitan el desarrollo y sostenimiento de determinadas actividades, proyectos o causas sociales.

¿Por qué es importante la captación de fondos?

La importancia de la captación de fondos radica en su capacidad para asegurar la viabilidad y el crecimiento de proyectos e iniciativas. Esto es especialmente crítico para organizaciones sin ánimo de lucro, colectivos culturales, asociaciones, ONGs y emprendimientos sociales que no cuentan con suficientes recursos propios para financiar sus actividades. Captar fondos eficazmente permite no solo cubrir costos operativos, sino también expandir el impacto positivo y alcanzar las metas establecidas.

Principios de la captación de fondos

Para realizar una captación de fondos efectiva, es fundamental seguir una serie de principios que guíen el proceso:

• Transparencia: Ser claro y honesto en el uso y destino de los fondos obtenidos es vital para mantener la confianza de los donantes y colaboradores.
• Ética: Mantener una conducta íntegra y respetar los valores de la organización y sus donantes durante todo el proceso de captación.
• Estrategia: Definir un plan que contemple objetivos, tácticas, y que esté alineado con la misión de la organización.
• Comunicación efectiva: Saber transmitir el mensaje y los objetivos de manera clara a los potenciales donantes.
• Sostenibilidad: Buscar fuentes de financiamiento que aseguren la continuidad del proyecto a largo plazo.

Métodos de captación de fondos

Existen diversos métodos para captar fondos, y la elección de uno u otro dependerá de las características y necesidades específicas de cada organización o proyecto. Algunos de los métodos más comunes incluyen:

• Donaciones individuales: Aportaciones económicas realizadas por personas que desean apoyar la causa.
• Crowdfunding o micromecenazgo: Recopilación de fondos a través de plataformas online que permiten a múltiples donantes contribuir con pequeñas cantidades.
• Eventos de recaudación: Organización de actividades como cenas benéficas, conciertos, maratones, etc., cuya recaudación se destina al proyecto.
• Subvenciones y ayudas públicas: Fondos provenientes de entidades gubernamentales destinados a proyectos específicos que cumplen con ciertos criterios.
• Patrocinios corporativos: Apoyo financiero de empresas que, a cambio, obtienen beneficios como mejorar su imagen corporativa ante la sociedad.

Etapas del proceso de captación de fondos

La captación de fondos se desarrolla a través de distintas etapas que deben ser cuidadosamente planificadas:

1. Investigación: Identificar a los potenciales donantes que puedan estar interesados en apoyar la causa.
2. Planificación: Establecer una estrategia que defina cómo y cuándo se abordará la captación de fondos, definir metas y objetivos claros.
3. Ejecución: Poner en marcha las acciones planificadas para recaudar los fondos.
4. Seguimiento y relación con donantes: Mantener a los donantes informados y comprometidos con la causa a lo largo del tiempo.
5. Evaluación: Revisar los resultados obtenidos y ajustar la estrategia según sea necesario.

Ejemplos prácticos para entender una captación de fondos

Ejemplo 1: Una ONG que trabaja en la conservación del medio ambiente:

Podría lanzar una campaña de crowdfunding para financiar la reforestación de un área afectada por un incendio. La campaña se promocionaría a través de redes sociales, eventos locales y charlas en colegios para sensibilizar a la comunidad y obtener su apoyo económico.

Ejemplo 2: Un pequeño teatro comunitario:

Puede organizar una temporada de representaciones con la finalidad de recaudar fondos. Además, se buscarían patrocinadores locales que colaborasen a cambio de publicidad en los programas de mano y en espacios dentro del teatro.