{"id":18361,"date":"2021-10-14T00:00:00","date_gmt":"2021-10-13T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.billin.net\/blog\/?p=18361"},"modified":"2025-11-13T11:23:30","modified_gmt":"2025-11-13T09:23:30","slug":"briefing","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.billin.net\/blog\/briefing\/","title":{"rendered":"Qu\u00e9 es un briefing, partes de un briefing y ejemplos"},"content":{"rendered":"

Si eres un consultor de Marketing o vas a elaborar un dise\u00f1o web o publicidad, probablemente, te surgir\u00e1 la duda de c\u00f3mo recoger toda la informaci\u00f3n necesaria<\/strong> para que un proyecto siga un rumbo fijo y tenga el objetivo final que hab\u00edas pensado.<\/p>\n

Para conseguir esto, el documento que se utiliza es el conocido como brief<\/strong> o briefing.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es un briefing?<\/h2>\n

Un briefing<\/strong> es un documento que recoge un conjunto de informaci\u00f3n sobre la situaci\u00f3n comercial de un producto o la situaci\u00f3n de una empresa.<\/p>\n

La finalidad de este documento es llegar a saber cu\u00e1l es el problema, los nuevos objetivos que se quieren conseguir y la meta del cliente, informando sobre las acciones que hay que llevar a cabo.<\/p>\n

No existe un \u00fanico briefing <\/strong>que pueda adaptarse a todos los sectores y clientes, sino que dependiendo de la informaci\u00f3n que necesitemos cambiar\u00e1 a briefing publicidad, briefing de dise\u00f1o, etc.<\/p>\n

Adem\u00e1s ser\u00e1 distinto<\/strong> en funci\u00f3n de si tratamos con un aut\u00f3nomo o una empresa.<\/p>\n

\u00bfC\u00f3mo hacer un briefing?<\/h2>\n

Un buen brief creativo<\/strong> tiene que cumplir una serie de caracter\u00edsticas que habr\u00e1 que tener en cuenta a la hora de hacerlo, como son:<\/p>\n

    \n
  • Debe ser un documento breve y conciso<\/li>\n
  • Hay que ser directos<\/li>\n
  • No incluyas informaci\u00f3n innecesaria<\/li>\n<\/ul>\n

    Partes de un briefing<\/h3>\n

    Los elementos que debe contener un modelo de briefing de una empresa<\/strong> son:<\/p>\n

     <\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
    \n

    1.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Introducci\u00f3n<\/p>\n<\/td>\n

    		\n

    Resumir el trabajo total en una descripci\u00f3n concisa.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    \n

    2.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Objetivo<\/p>\n<\/td>\n

    		\n

    Descripci\u00f3n de lo que el cliente quiere conseguir con la acci\u00f3n que estamos planeando, ofreciendo claridad.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    \n

    3.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0P\u00fablico<\/p>\n<\/td>\n

    		\n

    Definir el p\u00fablico a quien va dirigido.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    \n

    4.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 \u00a0Elementos del proyecto<\/p>\n<\/td>\n

    		\n

    Explicar cada elemento que se va a usar en el trabajo.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    \n

    5.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Descripci\u00f3n del trabajo<\/p>\n<\/td>\n

    		\n

    En este apartado se explica todo de forma extensa, exponiendo los datos con lo que estudiaremos la estrategia, as\u00ed como las necesidades del cliente, las cuales, son de obligado cumplimiento.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    \n

    6.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Clave: KIPs<\/p>\n<\/td>\n

    		\n

    Resumir en una frase simple lo que se quiere transmitir al p\u00fablico con el trabajo.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    \n

    7.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Tipo de comunicaci\u00f3n<\/p>\n<\/td>\n

    		\n

    Los medios y el tono que vamos a utilizar para dar salida a un brief creativo.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    \n

    8.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Presupuesto<\/p>\n<\/td>\n

    		\n

    Valorar econ\u00f3micamente todos los aspectos, como por ejemplo, tiradas, especificaciones t\u00e9cnicas, \u00e1mbito de campa\u00f1as, etc.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    \n

    9.\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0\u00a0 Im\u00e1genes o fotos<\/p>\n<\/td>\n

    		\n

    Usar elementos gr\u00e1fico definiendo su uso y procedencia.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

    10.\u00a0\u00a0 Plazo: Timing<\/td>\n\n

    S\u00e9 sincer@ en la estimaci\u00f3n de los plazos, ya que, todos los trabajos son urgentes.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

     <\/p>\n

    \u00bfCu\u00e1l es el objetivo del briefing?<\/h2>\n

    Los objetivos del briefing<\/strong> son proporcionar conocimientos y herramientas que optimicen estrat\u00e9gicamente el uso de brief, mejorar los m\u00e9todos de trabajo que optimicen los procesos de colaboraci\u00f3n, materializar las estrategias en acciones e innovar el desarrollo profesional y laboral.<\/p>\n

    \u00bfQu\u00e9 es una reuni\u00f3n briefing?<\/h3>\n

    Una reuni\u00f3n briefing<\/strong> es una reuni\u00f3n corta que tiene como objetivo planificar el turno de los asistentes por delante.<\/p>\n

    Consiste en revisar los objetivos personales y generales<\/strong> hasta ese momento, revisando las ofertas vigentes, las tareas pendientes del turno anterior, etc., trasladando al equipo las acciones que hay que acometer de forma urgente, adem\u00e1s de ofrecerle una visi\u00f3n global de los objetivos de la empresa a muy corto plazo.<\/p>\n

    Con este tipo de reuniones se mejora la comunicaci\u00f3n y la eficacia del equipo<\/strong>, adem\u00e1s se evitar\u00e1n malos entendidos que a veces da lugar a cometer errores, sirviendo para que todos tengan unas directrices claras.<\/p>\n

    Ejemplos de brief creativo<\/h2>\n

    Un ejemplo real de una plantilla de briefing creativo<\/strong> deber\u00eda estar compuesto por informaciones correctas y de valor, dando un resultado de trabajo brillante.<\/p>\n

    El brief creativo<\/strong> debe dejar claro el trayecto del proyecto, desde el inicio hasta el final, e incluso planear posibles rutas alternativas y una actitud de competencia.<\/p>\n

    Como consecuencia, el cliente quedar\u00eda satisfecho y con la seguridad de que el \u00e9xito de su proyecto se debe a la calidad del documento briefing.<\/p>\n

    Ejemplo de brief publicitario<\/h3>\n

    Indicar un ejemplo real de brief publicitario<\/strong> es complicado. Lo que debes tener en cuenta es que es un documento para cuya elaboraci\u00f3n es importante que te hagas las preguntas adecuadas, que son:<\/p>\n

      \n
    • \u00bfCu\u00e1les son los objetivos<\/strong> de la campa\u00f1a publicitaria?<\/li>\n
    • \u00bfCu\u00e1les son las caracter\u00edsticas<\/strong> del producto o servicio?<\/li>\n
    • \u00bfCu\u00e1l es el posicionamiento<\/strong> que buscamos?<\/li>\n<\/ul>\n

      Dando respuesta a estas preguntas estaremos m\u00e1s cerca de conseguir el objetivo, ya que, un brief publicitario de calidad<\/strong> es el pilar de una campa\u00f1a publicitaria.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

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