{"id":18239,"date":"2021-09-16T00:00:00","date_gmt":"2021-09-15T22:00:00","guid":{"rendered":"https:\/\/www.billin.net\/blog\/?p=18239"},"modified":"2025-09-25T20:39:49","modified_gmt":"2025-09-25T18:39:49","slug":"branded-content","status":"publish","type":"post","link":"https:\/\/www.billin.net\/blog\/branded-content\/","title":{"rendered":"El branded content"},"content":{"rendered":"

Si quieres conocer m\u00e1s sobre el branded content<\/strong> en este art\u00edculo te lo explicamos de primera mano y adem\u00e1s te mostramos ejemplos concretos para que lo veas m\u00e1s claro.<\/p>\n

<\/p>\n

La invasi\u00f3n que se vive actualmente de anuncios publicitarios ha dado lugar a un cambio en la tendencia de la cultura publicitaria, generando una cultura donde se escucha al consumidor.<\/p>\n

Si queremos visualizar la publicidad en el presente, tenemos que analizar el concepto branded content<\/strong>.<\/p>\n

\u00bfQu\u00e9 es el branded content?<\/strong><\/h2>\n

El branded content<\/strong> es un tipo de publicidad m\u00e1s personalizada y con un alto valor para el consumidor.<\/p>\n

Actualmente, las marcas buscan conectar con el consumidor y convertirlo en un asociado, evitando el uso abusivo de publicidad para intentar captar la atenci\u00f3n durante 24 horas al d\u00eda.<\/p>\n

De esta manera, las empresas permiten que los usuarios pasen a ser fans y aliados de la marca, es decir, que el cliente sepa lo que est\u00e1 comprando y recomiende la marca a otros consumidores.<\/p>\n

Es as\u00ed como las acciones de branded content<\/strong> consiguen transmitir al consumidor la raz\u00f3n de ser de su marca, ofreciendo sus valores, emociones y pensamientos.<\/p>\n

Definici\u00f3n de branding<\/strong><\/h3>\n

El Branding<\/strong> se define como el proceso de construcci\u00f3n de una marca<\/a> mediante la gesti\u00f3n planificada de todos los procesos para su definici\u00f3n, como son los gr\u00e1ficos, comunicacionales y de posicionamiento.<\/p>\n

Consiste en la gesti\u00f3n de todos los elementos tangibles e intangibles que rodean al proceso de crear una empresa<\/a> con el fin de construir y transmitir una promesa, entre ellos se incluyen la imagen, la identidad, los colores y las normas de estilo corporativas, las cuales, formar\u00e1n el valor de la marca, dando un car\u00e1cter distintivo y relevante en el tiempo.<\/p>\n

Por tanto, el objetivo de desarrollar un branding correcto es extender la marca en el mercado, posicion\u00e1ndola en la mente de los consumidores de forma directa o indirecta.<\/p>\n

Caracter\u00edsticas del branded content<\/strong><\/h3>\n

Veamos las caracter\u00edsticas principales del branded content<\/strong>:<\/p>\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n\n
\n

\u00a0Branded content<\/strong><\/p>\n<\/td>\n

Definici\u00f3n<\/strong><\/td>\n<\/tr>\n
A\u00f1ade valor a los usuarios<\/td>\n\n

El hecho de crear contenidos interesantes para los usuarios hace que su consumo sea voluntario.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Valores de la marca<\/p>\n<\/td>\n

La base del branded content<\/strong> est\u00e1 formada por elementos intangibles que son los valores, dejando al lado las caracter\u00edsticas que hagan referencia a la oferta.<\/td>\n<\/tr>\n
\n

Genera conversaci\u00f3n y notoriedad en torno a la marca<\/p>\n<\/td>\n

\n

Con esta estrategia no se busca vender un producto o servicio, sino que se busca una audiencia que hable de la marca.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Transmisi\u00f3n de distintos formatos y canales<\/p>\n<\/td>\n

\n

Es una estrategia de marketing muy flexible, ya que, se adapta a m\u00faltiples formatos y canales de distribuci\u00f3n<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

Storytelling<\/td>\n\n

El contenido de la marca cuenta una historia al espectador, con el fin de que \u00e9l pueda sentirse representado y conecte con la marca.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Emociones<\/p>\n<\/td>\n

\n

Se conecta con el consumidor a trav\u00e9s de las emociones, sin buscar por qu\u00e9 un producto es mejor que la competencia<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n

\n

Creaci\u00f3n de la acci\u00f3n<\/p>\n<\/td>\n

\n

Para la creaci\u00f3n de estas acciones es com\u00fan que las marcas colaboren con productores de cine o profesionales que hagan un contenido m\u00e1s v\u00edrico.<\/p>\n<\/td>\n<\/tr>\n<\/tbody>\n<\/table>\n

Diferencias entre el branded content y el marketing de contenidos\u00a0 <\/strong><\/h2>\n

La principal diferencia entre el branded content<\/strong> y el marketing de contenidos, se basa en que el branded content<\/strong> ser\u00eda un tipo de contenidos m\u00e1s concretos, mientras que el marketing de contenidos engloba a cualquier tipo de contenidos creado por la marca.<\/p>\n

Por tanto, dentro del marketing de contenido<\/strong> habr\u00e1 cabida para cualquier tipo de contenido, como son las videotutoriales, las gu\u00edas informativas, etc.<\/p>\n

Ejemplos de branded content<\/strong><\/h3>\n

Vamos a analizar los siguientes ejemplos de branded content<\/strong>:<\/p>\n

RedBull<\/strong><\/h3>\n

Uno de los ejemplos m\u00e1s exitosos de branded<\/strong> content es Red Bull, esta empresa de bebidas energ\u00e9ticas usa unas estrategias de marketing basadas en crear historias que promuevan los valores de la marca.<\/p>\n

Consiguen que cuando cualquiera de nosotros estamos frente a un elemento de branding <\/strong>de esta empresa, nos imaginemos a personas jug\u00e1ndose la vida solo por diversi\u00f3n, ofreciendo superaci\u00f3n, riesgo y valor como atributos que le han concedido a esta marca.<\/p>\n

Un ejemplo famoso es el salto de F\u00e9lix Baumgartner<\/em><\/strong> a 38.969 metros de altura, donde la marca Red Bull puso todos los medios t\u00e9cnicos para que se llevara a cabo, consiguiendo un record mundial y captando la atenci\u00f3n de millones de personas.<\/p>\n

Popeye<\/strong><\/h3>\n

Este ejemplo de branded content<\/strong> Popeye se remonta a 1929, cuando las empresas productoras de espinacas publicaron una vi\u00f1eta c\u00f3mica en un peri\u00f3dico de un personaje que estaba saludable por el consumo de las espinacas.<\/p>\n

Posiblemente estos productores de espinacas no sab\u00edan que estaban haciendo branded content,<\/strong> pero lo hicieron muy bien, ya que, crearon un valor a\u00f1adido a los clientes para que vieran su contenido y promocionaran su marca.<\/p>\n

Aplicando este ejemplo a una empresa actual se consigue lo siguiente con una estrategia branded content:<\/strong><\/p>\n

    \n
  • Consigues que los usuarios reflexionen ante las emociones obtenidas.<\/li>\n
  • Seamos originales<\/li>\n
  • Adaptarnos a nuestro p\u00fablico objetivo<\/li>\n
  • Dar un valor a\u00f1adido a nuestros clientes<\/li>\n<\/ul>\n

    IKEA<\/strong><\/h3>\n

    La empresa IKEA ha lanzado un programa realizado por expertos para concienciar y ayudar a que el hogar de cualquier persona sea un refugio de bienestar emocional, dando importancia a las relaciones entre las personas que conviven juntas y c\u00f3mo nuestro estilo de vida influye en el bienestar emocional.<\/p>\n

    Para ello, han elaborado episodios que tratan de esas relaciones difundi\u00e9ndolas por la web y en redes sociales.<\/p>\n

    Los valores iniciales de esta publicidad branded content son la solidaridad, la actitud positiva y la creatividad, aunque ir\u00e1n a\u00f1adiendo nuevos episodios con distintas disciplinas que profundizar\u00e1n en el territorio emocional del hogar.<\/p>\n

    Esta estrategia de branding <\/strong>coincide con el prop\u00f3sito que ha anunciado la compa\u00f1\u00eda, comprometi\u00e9ndose a destinar recursos econ\u00f3micos y humanos para conseguir una mayor igualdad social y econ\u00f3mica.<\/p>\n

    \u00bfC\u00f3mo medir el branded content?<\/strong><\/h2>\n

    La eficiencia de una campa\u00f1a de branded content<\/strong> depender\u00e1 de cientos de factores, como son la audiencia, el tono, la competencia, los m\u00e9todos de promoci\u00f3n, etc.<\/p>\n

    Hay diferentes indicadores que pueden ayudarnos a conocer el ritmo de tus branded content, por ejemplo, el n\u00famero de seguidores en los diferentes sociales, la actividad de los mismos y el seguimiento de la tasa de conversi\u00f3n.<\/p>\n

    Como ves son muchos los KPI\u00b4s<\/strong> que hay que tener en cuenta para saber si funcionan o no las estrategias.<\/p>\n

    Por ello, te ofrecemos una serie de consejos para que puedas medir la campa\u00f1a branded content y como mejorar el alcance:<\/p>\n

      \n
    • Ten en cuenta el tr\u00e1fico de las b\u00fasquedas org\u00e1nicas, es decir, las que proviene de la p\u00e1gina de los buscadores, como ya sabes, los contenidos relevantes mejorar\u00e1n el posicionamiento de tu campa\u00f1a, combin\u00e1ndolas con el uso de keywords<\/em> y t\u00e9cnicas de linkbuilding<\/em>.<\/li>\n
    • Conocer los sitios que te tienen como referencia y usar t\u00e9cnicas linkbuilding<\/em> para ganar presencia.<\/li>\n
    • Conocer el tr\u00e1fico social es un indicador fundamental, conociendo donde comparten tus usuarios las campa\u00f1as y que medios remiten a los visitantes m\u00e1s implicados.<\/li>\n
    • Analizar a los nuevos visitantes, ya que, te ayudan a medir la referencia.<\/li>\n
    • Analizar los visitantes que regresan.<\/li>\n
    • Brand lift,<\/strong> que consiste en obtener datos como la conciencia de la marca, su recuerdo, la afinidad con el consumidor y la intenci\u00f3n de compra del usuario.<\/li>\n<\/ul>\n

      El branded content es muy importante trabajarlo en ciertos productos porque te permitir\u00e1 llegar al p\u00fablico de una forma que no podr\u00e1n hacerlo tus rivales. Requiere de mucha creatividad y trabajo, pero los retornos pueden marcar la diferencia.<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"

      Si quieres conocer m\u00e1s sobre el branded content en este art\u00edculo te lo explicamos de primera mano y adem\u00e1s te mostramos ejemplos concretos para que lo veas m\u00e1s claro.<\/p>\n","protected":false},"author":20,"featured_media":18240,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"_acf_changed":false,"_et_pb_use_builder":"","_et_pb_old_content":"","_et_gb_content_width":"","om_disable_all_campaigns":false,"inline_featured_image":false,"footnotes":""},"categories":[1013],"tags":[],"class_list":{"0":"post-18239","1":"post","2":"type-post","3":"status-publish","4":"format-standard","5":"has-post-thumbnail","7":"category-marketing"},"acf":{"selector_de_usuario":null,"fecha_de_revision":"20210920"},"yoast_head":"\nEl Branded Content - Qu\u00e9 es y ejemplos - TeamSystem Facturas Billin<\/title>\n<meta name=\"description\" content=\"Si quieres conocer m\u00e1s sobre el branded content en este art\u00edculo te lo explicamos de primera manos y adem\u00e1s te mostramos ejemplos concretos\" \/>\n<meta name=\"robots\" content=\"index, follow, max-snippet:-1, max-image-preview:large, max-video-preview:-1\" \/>\n<link rel=\"canonical\" href=\"https:\/\/www.billin.net\/blog\/branded-content\/\" \/>\n<meta property=\"og:locale\" content=\"es_ES\" \/>\n<meta property=\"og:type\" content=\"article\" \/>\n<meta property=\"og:title\" content=\"El Branded Content - 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